C'è stato un tempo in cui allegri yuppies sui trent'anni s'aggiravano per la mitologica "Milano da Bere" con abiti di sartoria dalle giacche appena più lunghe di quanto suggerirebbe il gusto odierno, e con le spalle appena più larghe di quanto avrebbe suggerito il buonsenso, anche allora. Con il collo stretto dentro cravatte di tessuti lucidi e dai colori improbabili, si muovevano sicuri tra le mille luci della città, pilotando automobili di grossa cilindrata, circondati dalle risa gaie di giovani donne molto truccate, coi capelli cotonati e la minigonna corta a sovrastare i tacchi a spillo di decolletté in tinta con l'ombretto.
Erano gli anni d'oro, anni in cui si usciva dalle agenzie a tarda sera e si andava a ballare, spensierati e con il portafoglio gonfio, senza mai uscire dalla cinta dei bastioni: perchè, a quei tempi, le agenzie avevano le sedi nei palazzi eleganti del centro.
Questa spensieratezza, questa ubriacatura di successo e di giovinezza, fatica ad abbandonarli a tutt'oggi, malgrado la sobrietà imposta dal nuovo corso dell'economia. Hanno cambiato sarto, questo sì. Ora vestono come i ventenni di allora, con jeans consunti e capelli lunghi, brizzolati sì, ma con un fascino particolare alla Keith Richards, compresi i postumi della cocaina.
Invecchiando, sono arrivati al quarto matrimonio, contratto con mogli sorprendentemente sempre più giovani. Alcuni coltivano amanti segrete, chiuse in soffitte del centro sulle quali si issano al calar del sole, quando nessuno li può vedere.
Il loro pensiero ha fatto scuola. A volte le hanno proprio fondate, le scuole. E i risultati si vedono.
Ancora nel 2009/2010 il retaggio dello yuppy-pensiero si manifestava in una lunga e recidiva campagna per Renault, in cui si promuoveva il discutibile messaggio che figliare fosse assai fuori moda, piuttosto frustrante e certamente limitante. Restare invece child-free e appassionato di consumi regalava, secondo questa serie di spot, ampie possibilità: una casa grande con una gigantesca cabina armadio, un bel paio di decolleté rosse (ma tu guarda la coincidenza!), e una fidanzata bionda e sensuale che ci bacia alla francese proprio davanti alla scolaresca di seienni da cui si è appena congedata, in classe. Questa sì che è vita!
L'agenzia artefice di questa campagna da brivido è Publicis e moriamo dalla voglia di mostrarvi questi fantastici spot come memorandum (o memento?).
Once upon a time, there were happy thirty-something
yuppies, roaming around legendary Milano Da Bere ("Milan to Drink")
wearing couture suites made of longer than we'd tollerate today jackets,
with larger than common sense would have tollerated (even back then)
shoulders. They drove big cars around, tied up in ties made of shiny, colorful fabrics, surrounded by city lights and girls in heavy make-up, backcombed hairdos, and high hills matching their eyeshadow.
It was the Golden Age, when advertisers would leave agencies late at night to
go dancing, light-harted and with a stuffed wallet, and they would never leave
downtown: because those days, agencies were based in elegant
buildings next to the Duomo.
This light-heartedness, this dizziness still won't abandon them, in spite of today's sobriety and current economy. They've changed their looks though. They now resemble those days' twenty year olds, in worned-out jeans and long salt and pepper hair, and they sport a Keith Richards' charme, including cocain's after-effects.
They've come to their fourth wedding as they've got old, while their brides have curiously grown younger and younger. Somebody hides a mistress in a secret attic-room, where they heave themselves up to, unseen, at dusk.
Their philosophy still has followers. Some have founded schools, even. And it shows.
In 2009/2010 the yuppy-philosophy manifested itself in a long and persisting campaign for Renault, taking on a questionable message: having kids is not fashionable, is quite frustrating and totally restricting. According to these commercials, being a child-free, compulsive consumer, instead, gives access to such things as: a big house with a giant walk in closet, a nice pair of red shoes, and a blond sexy girlfriend who french-kisses you in front of the six year olds she's just taken leave from, in class. What a life!
The agency responsible for this campaign is Publicis and we are dying to show you these commercials, as a memorandum (or a memento?)
2009
2010
2011
Se vi fate un giro in rete, a cominciare dai commenti che sono stati fatti ai video che abbiamo pubblicato, vi renderete conto che le polemiche sono infuriate. Felicemente-child-free contro padri di famiglia, rampanti quarantenni in carriera contro trentenni col pancione.
Il punto, a nostro parere, è un'altro: ma le macchine a chi le volevate vendere?
Perchè è dimostrato e dimostrabile che se non a 30, a 40 anni un certo desiderio di famiglia viene a molti. E comunque se anche il vostro target fosse completamente child-free-and-happy, è probabile abbia nipoti, cuginetti, fratelli minori: messaggi così ostili al mondo dell'infanzia e della famiglia "tradizionale" siamo sicuri siano così spendibili?
Siamo sicuri che il vostro acquirente tipo (quello con prole) non si sia un pelo risentito, immedesimandosi nel padre davanti a scuola, fatto passare per sfigato al cospetto del suo vicino di parcheggio con la fidanzata bionda, proiettato verso ben più eccitanti avventure di quelle di lui, costretto ad accompagnare i marmocchi a lezione di tennis?
Qualcosa deve essere successo nella sede italiana della Pubblicis, certi rumors devono essere arrivati, perchè quest'anno i direttori creativi Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini hanno declinato un analogo messaggio di giovanilismo e allergia alle responsabilità, in un modo più ironico e meno politicamente scorretto. La regia è di Jesper Hiro (ACNE) e dobbiamo ammettere che ci ha fatto sorridere, peccato il doppiaggio, ma già ci siamo espresse su questo argomento. Ecco lo spot, e guardatelo anche in lingua originale qui, se vi va.
Check out on the net, starting from the comments to the videos we posted, and you'll realize the debate has been bitter. Happy child-free men against family guys, fourty year old carrer women against pregnant thirty year olds.
In our opinion, this is not even the point. The question is: who are you supposed to sell those cars to?
It is well known that a certain number of 30 year olds, or 40 year olds experiment, eventually, the desire to have their own family, children included. And even if the target were only child-free-and-happy-people, even they are most likely to have little cousins, nephews, nieces, little brothers and sisters. Is it really a good idea to take on such a children and family hostile message?
Are you sure your child-equipped target hasn't felt slightly offended by the representation of a looser version of himself, parked next to the cool boyfriend of the blond teacher, projected towards way more exciting adventures than his, as he drives the kids to their tennis lesson?
Something must have happened at Publicis Italy, rumors must have come a long way if creative directors Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini have refreshed the message, making it funnier and more polite in this years ad. We have to admit this commercial, directed by Jesper Hiro (ACNE), has made us laugh: too bad for the doubbing (we've talked about this already). You can watch it in its original version here.
2012
Intanto in Inghilterra, la stessa Publicis produceva uno spot in cui le tematiche sono le stesse, il target è lo stesso, le auto sono le stesse, anche se in questo caso non è il modello, ma è la promozione. Ve lo riassumiamo: siamo tutti stati giovani e un po' scoordinati, abbiamo imparato a stare nei ranghi per ottenere e mantenere un lavoro, abbiamo continuato ad essere un po' confusionari, avventurosi, siamo stati innamorati e abbiamo desiderato di strozzare il nostro compagno/a, siamo rimasti incinti e ce la siamo fatta sotto, abbiamo subito un sacco di cambiamenti, ma siamo ancora qui. Belli. Aspirazionali.
Della serie "c'è modo e modo", Signore e Signori, eccovi lo spot diretto da Pete Riski.
Meanwhile in the UK, Publicis produced a commercial based on the same topics, aiming the same target, advertising the same brand. Here's an abstract: we've all been young and foolish, we've learned how to behave in order to get and keep a job, we've stayed foolish, we've fallen in love, we've wished we could strangle our partner, we've become pregnant, we've peed our pants, we've gone through many changes but we are still here. Beautiful. Aspirational.
There are different ways to treat the same subject, ladies and gentlement: here's an intellingent one, directed by Pete Riski.
2012
